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画册设计艺术与商业性
画册设计艺术与商业性

画册设计不仅仅是一个图案设计、而是要创造一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案,要求设计师除具有高超的设计技能外,还要具备多学科知识,如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。

画册是视觉形象的核心,它构成了企业形象的基本特征,体现企业内在气质,同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号,视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说,画册设计艺术首先是商业艺术,是为商品服务的,它的艺术性隶属于商品性! 』嵘杓乒顾加斜鹩谝话愕囊帐醮醋,它直接与企业和商品相联系,具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求,有商品销售的心理因素,有国内国外和地区的民情风俗,还有区别于同类商品及其竞争性,新开发的产品还要有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约;因此,画册设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就会落后于时代。

从艺术语言方面分析,广州中国大酒店的画册,就如同一个哲人谈话,语言生动富有内涵,既说明了问题,又使人一听就懂。正因为画册是形象化的艺术语言,才使得画册形象比其他艺术形式更集中,更强烈,更有代表性! 』嵬及甘切蜗蠡囊帐醺爬,设计师以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,促使画册主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的! 』嵘杓频哪训闶侨绾巫既返匕押遄泳跣蜗,东莞彩页设计 东莞彩页制作 东莞目录制作 东莞目录设计 东莞目录彩页设计 东莞目录彩页制作 东莞广告设计 东莞广告公司东莞广告设计公司 东莞宣传目录 东莞设计公司 东莞网站设计 东莞网站建设 而不是简单的象什么或表示什么,即要有创意,还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计,构思方法正确与否至关重要,美的图案很多,但好的创意来自对主题本身深入挖掘,雷同是画册设计的忌讳,创新是画册设计成功的前提,寻找最佳的表达方式,才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的画册。

二、画册变体设计

图案在广泛的应用当中,需要制作和某种变体设计丰富画面,以适应印刷媒体的设计表现效果。在不影响标准图案形象设计理念的原则下,为拓展图案的延展性,画册变体设计一般有如下几种变体设计:

第四节 标准字体设计

一、标准字体的定义和意义

标准字体全是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年来,国外名牌产品在开拓中国市场时,都将其品牌译成汉字,并精心设计独具个性的字体,给中国消费者以独特的视觉识别形象。

随着商业讯息传递与文化交流日趋频繁,一切的传意行为极讲求效率,视觉传意的文字和商标符号一样,都朝着一个共同发展的趋向,即要求简洁,共识,同时讲究造型美观,大方、具有个性。

标准字体设计是视觉识别系统中与商标一样运用最广的、传递商业信息最主要的因素,它明确的说明性可直接将企业或品牌传达给消费者,强化了统一企业形象的诉求力。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一,应用广泛,常与画册联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众;与视觉、听觉同步传递信息,加强了企业形象与品牌的诉求力,其设计的意义与画册同等重要。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于:

设计字体与电脑植字有很大的差异,除外观造型不同外,更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的,对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置,统一的造型等都作了细致严谨的规则,与普通字体经较更美观、更具特色。

在信息传递日益加剧的今天,信息传递的水准也在提高,对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好,因此,在实施企业形象策略中,许多企业名称和品牌名称趋于同一性,企业名称和画册统一的字体画册设计已形成画册设计的新趋势,企业名称和画册统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传递信息的效果。

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