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什么样的广告称为户外广告呢?


凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类:平面的有墙体广告,路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中,墙体,路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有:

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在国道,省道,农村主干道,商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,使户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

户外广告的来源

几千年前,世界上的文明古国埃及、巴比伦、印度、希腊、罗马与中国最先由原始社会发展到奴隶社会,出现了商品,广告随即应运而生。

中国最古老的户外广告,可以追溯到殷、周时期,当时的广告是以最初级、最直接的口头形式(今天仍然是商家、街头小贩常用的广告手法)进行的。战国时代《易·系辞下》有这么一段文字:“神农氏作,列廛于国,日中有市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所!苯新艄愀妫ū狈匠浦汉龋┦抢飞献罟爬系幕夤愀嫘问。史书记载了与中国同一时期的古埃及、古巴比伦、古希腊等国的叫卖广告。那时商业兴盛的迦太基城就以全城无数的叫卖声而闻名于世。

现存世界上公认最早的招财广告,是距今3年前,一个埃及奴隶主写的追寻一个逃奴的海报。这件从埃及古城发掘出来的奇品,现在收藏在英国伦敦博物馆。内容为:“男奴歇姆从织布店主人哈布处逃走,坦塔的善良市民们请协助按布告所说将其带回。他身长5英尺2英寸,面红目褐。有告知其下落者奉送金环半副,将其带回本店者,愿奉送金环一副!比嗣腔勾右獯罄懦桥颖春屯荒崴构懦清忍囊胖分蟹⑾止糯蘼碚盘穆硐泛投方5暮1。

我国最初的文告(海报的雏形),距今三千多年前便有了记载。官方的广告,多带有政治性、军事性。如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的文告;“誓”是夏、商、周三代告诫将士的言辞;“令”是战国时代的命令;“制”是秦代帝王的命令;“策书”是汉代帝王对臣下封土、授爵或免官时所颁发的文据;“诏书”是汉代帝王布告臣民的书;“戒赦”是汉代一种公布于众的命令;“檄文”是古代官府用以征召、晓谕或声讨的文书;“露布”是古代公开宣布的檄文、捷报或其他紧急文书。此外,民间还有寻人广告等。这些形式,可视为早期的户外广告。

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